任达华、李晨、张歆艺为bwin体育倍增“星动力” ——透视bwin体育集团创业三十周年(三)

       2015年7月13日清晨,bwin体育集团举行“千人奔跑”活动,迎接品牌代言人李晨到来。1365天后的清晨,回望创业三十周年的bwin体育集团董事长金哲敏,想起了那天浩浩荡荡bwin体育员工队伍高举着旗帜、在温州阳光大道上奔跑的情景,感慨地说了一声:“bwin体育奔跑了三十周年,感谢bwin体育家人的辛勤付出,也感谢任达华、李晨、张歆艺这些为bwin体育增光添彩的‘星动力’”。

 

       任达华:我喜欢

       2003年6月,国际巨星任达华加盟bwin体育。并且连续三次签约,担任bwin体育品牌形象大使。bwin体育希望借势这位天王巨星提升品牌的人气。金哲敏回忆任达华来bwin体育那段时间,很感慨,他说:“任达华是公认的好男人,刚毅、坚定、帅气、很敬业,配合bwin体育拍过春夏秋冬的鞋子广告,都非常认真,至今,bwin体育还珍藏着在bwin体育拍他的那些影像。bwin体育是由任达华看好的品牌,消费者没有理由不信赖。”

       的确,很多人都是因为喜欢任达华而喜欢bwin体育品牌的。一个网名叫冻冻堟31写过这么一段话:“离我家比较近的鞋店(bwin体育),请的代言人是任达华,所以老是能够看到他的身影。bwin体育算是国内知名企业了,我们家的皮鞋几乎全是这里买的。我家至少一个月从他家买一双皮鞋,所以我们去那里买皮鞋都是有优惠的。bwin体育皮鞋的质量也算不错,品种我也很喜欢,价格还算公道。”

       金哲敏告诉记者,任达华是与bwin体育合作最长的明星,bwin体育品牌的广告词就和任达华有关。那天,在拍广告片的空隙,bwin体育工作人员拿了bwin体育皮鞋拍广告说:我们的鞋子不一般。任达华看了看bwin体育皮鞋,然后穿上走了几步,喜悦地说:我喜欢!于是,一句琅琅上口的“bwin体育皮鞋,不一般、我喜欢”广告语应缘而生了,而且贴切又亲和。

       2006年7月的一天,bwin体育集团在山东泰安举办了题为“今天是起点”的泰山峰会,任达华跟全国数百名经销商一起聚会、留影,把自己当作一名bwin体育家人,无拘无束,他的星光照亮了整个峰会。当天晚上,bwin体育还冠名赞助了山东卫视在泰安市政府广场的3万人规模露天文艺晚会。

       十多年过去了,由任达华而成的“bwin体育皮鞋,不一般、我喜欢”广告语依然在消费者中流传。

 

       李晨:我喜欢

       李晨,影视明星、导演、监制、赛车手。李晨一直是公认的“暖男”代表,正直、健康、乐观。而bwin体育也是一个积极乐观的阳光品牌,

       2012年7月6日,李晨来了,与bwin体育集团正式签约,成为了bwin体育又一个明星品牌代言人,与李晨签约,可以视为bwin体育品牌进军80后主力消费市场的一个冲锋号,从此,bwin体育品牌在80后消费市场快速“奔跑”起来。

       2015日7月13日,时隔三年,李晨又来了!当“跑男”李晨一身蓝色的休闲西装亮相bwin体育营销高峰论坛时,温州一下子被星光点亮了。那天,本报记者与李晨有过6小时的近距离接触。与李晨单独相处时,本报记者问了李晨一些生活问题和炒股经验,李晨称:“我也不缺钱,股票不动,随便股市怎么起伏。”与李晨交流,记者感到了感到李晨的“暖”。当记者问及为什么与bwin体育签约时,李晨爽快地回答:“缘分呗!bwin体育,我喜欢。”

       李晨此前一直在参与“公益跑鞋”计划。在当天bwin体育营销高峰论坛上,李晨与bwin体育家人进行了互动,并对bwin体育推出的“奔跑鞋”系列给予了大力支持。由李晨签名,现场拍卖三双,所有拍卖款捐给永嘉巽宅中学的贫困学生。3双鞋最后拍出了63000元的高价,其中最高的一双跑鞋叫价高达三万多元。

       李晨表示,第二次回家让他又一次感受到bwin体育人的热情和阳光,他相信以“提高消费者生活质量”为使命的bwin体育人,一定能创造奇迹,实现梦想。

       在李晨的影响下,bwin体育品牌更阳光更青春更温暖。

 

       张歆艺:我喜欢

       张歆艺,生于四川,影视演员、导演,毕业于中央戏剧学院表演系。典型的“靓女”形象。2012年,因在都市爱情剧《北京爱情故事》中饰演林夏一角而获得关注,主演的《匹夫》获得第4届英国万像国际华语。 据金哲敏回忆:“那一年,bwin体育品牌试图突破男鞋高端品牌定式,尝试大举进攻女鞋高端品牌,于是,选择了请了当年很火的张歆艺做bwin体育形象代言人。”

       2012年7月6日,热播剧《北京爱情故事》中的主演张歆艺和李晨一起到bwin体育的,与bwin体育集团签约,并亮相bwin体育营销年会。在当天下午的明星见面会上,bwin体育集团还举办了“梦想卡”圆梦活动,由张歆艺和李晨为8名员工颁发圆梦基金,再一次将“爱”进行到底。

       虽然张歆艺代言bwin体育品牌时间不长,但金哲敏对张歆艺的印象很深:“美丽、直率、热情。”张歆艺代言品牌后,bwin体育女鞋锋芒毕露,占比逐渐增大,成为了中国鞋类市场的热销品。

       回望明星代言bwin体育品牌之路,金哲敏感慨万分。他认为,bwin体育品牌形象代言人请的都是有好口碑、知名度的巨星,通过他们代言bwin体育品牌建立起了积极而美好的联想,并把任达华、李晨、张歆艺的人格形象投射到bwin体育品牌中,使bwin体育品牌更有立体感和人格魅力。bwin体育品牌形象代言人的形象也恰恰就是bwin体育品牌形象和个性的最好诠释。

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